如果要评选北京车展HOT SUV排行榜“最吸引人的破圈主流SUV新车”,哈弗品牌推出的哈弗初恋一定榜上有名。
在北京车展哈弗展台,哈弗初恋首次曝光,这位聚“设计美感高颜值”、“配置贴心有意思”、“命名花式超甜蜜”等多项美誉为一身的中国SUV界新星火热首发,再次掀起一股话题风潮,开启“C位出道”。
那么,为什么这款自主SUV会受到Z时代新青年的喜欢和青睐呢?不仅是因为中国新一代消费者对个性化的追捧、中国SUV的全面突起、哈弗品牌的不断发力,还在于哈弗初恋独特的价值主张与产品现象。
从“新四有青年”说起
一个时代有一个时代的精神和风潮。从大数据来看,90后一代是全新的一代。他们充分自信,在大学往往学生比老师更加自信;他们是移动互联网的原住民,最先走进西方世界;他们实事求是,不是光看洋品牌,更是看产品本身;只要是国货能提供好的产品,他们就会自发、自主、跟潮购买,综合来说他们更理性。
哈弗初恋从名字开始似乎就确定以90后、95后、00后用户群体为导向,营销花样频出,一露面就将其推到行业热点前沿,成为汽车圈新晋网红,可谓一战成名。此期间,产品节奏步步为营、层层铺垫,每一步都是精心策划,全力推广。
说完圈层看产品
从外观上看,哈弗初恋采用了哈弗全新家族式设计风格,熏黑网格格栅、凌厉的大灯组、多段式保险杠、修长的车身、动感小尾翼,诸多元素张弛有度、相互映衬,赋予汽车年轻动感的光影美感,完全符合当前的潮流,更加贴近年轻人的审美需求,将品牌凝聚年轻创新力量,绽放动感活力,拥抱年轻后浪,拥抱未来的态度完全展现出来。
与此同时,从技术研发到生产推广,哈弗初恋都贯穿着“年轻的劲儿”,与有颜值、有智慧、有气度的“四有新青年”形成共鸣,和他们一起为心中希望而勇敢前行,耀出年轻本色。
全面链接年轻的全新价值产品
10年前,智能手机兴起,华为靠科技、小米靠超性价比,基于此颠覆苹果的一家独大。那么,这个时代的汽车能否复制小米的模式?以洞察客户见长的哈弗品牌认为,作为3000万辆级全球第一大汽车市场的中国必然会沿袭智能手机发展路径。
在哈弗初恋的身上,我们看到了超越用户期待的东西,例如,柠檬平台领先的FOTA升级技术加持,还有行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面,全面提升消费者用车感知。结合未来可能处于7万左右(猜测价格)的售价,我们能清晰的看到,其让用户付出的成本只是获得价值的一半,“给予最好的”是哈弗初恋带来的产品价值观。
哈弗初恋拥有令年轻人惊羡的“好颜、好智”等核心产品优势,致力于为用户提供极致的价值体验,以精品产品赋能年轻人的精彩生活。
结语
定位新世代SUV市场的哈弗初恋,以“颜、智、心”全面发展、摩登绽放,为年轻流派提供全新购车选择。未来,它必将完成精彩配对,俘获“心中有光、眼里有爱”的“新四有青年”的眼球、大脑和灵魂。
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