在近日拉开序幕的2019第十一届全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛)中,一汽-大众与大广赛达成战略合作,作为特约合作伙伴参与到本届大广赛之中,以开放的心态与青年学子对话,携手打造青年创意矩阵。
据悉,大广赛是国内最权威的面向全国高校青年群体打造的广告创意比赛,由教育部高等教育司指导的全国性高校文科大赛,是中国高校创新人才培养暨学科竞赛十九项中涉及赛事。
一汽-大众与大广赛达成战略合作,并不是只从市场需求上入手,而是从自身品牌理念中挖出和此次比赛的共鸣点,在此基础上进行优化发展。探歌,作为一汽-大众为年轻用户量身打造的纯正德系SUV,此次把“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题之一,全力赋能青年学子的率性表达,与年轻人深度对话。此外,一汽-大众探歌还以“T-ing青年说”为主题,以聆听的态度,鼓励和激发年轻人的个性化表达,助力年轻化语境下更多探歌原生内容的产出。
近年来,一汽-大众一直在进行着年轻化尝试,从产品层面到营销层面,都走在年轻、潮流前线,努力为更多年轻人创造时尚的生活方式。产品层面,类似探歌、高尔夫GTI以及R-Line车型等更加注重驾控乐趣的车型不断推出,并以时尚活力的形象,赢得了广大年轻群体的认同与青睐;营销层面,通过在音乐节、粉丝节、电商平台的持续发力,一汽-大众将粉丝文化、生活态度、兴趣圈层紧密衔接,形成了一系列与年轻族群沟通对话的平台。
一汽-大众相关负责人表示,“本次借助大广赛的合作,一方面可以让一汽-大众年轻化的品牌形象自然地深入高校群体,另一方面是要跟年轻人互动,寻求与年轻人达成更加默契的关系。”毫无疑问,在面向年轻群体沟通的创新模式探索上,一汽-大众又一次走在了行业前列。
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